要簡單明了
客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，當作合作決策的參考。而且，多半情況下，讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息，越容易被知覺吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒有太多時間去思考這些創意的。因此，創意要簡單明了，易于聯想。
畫冊構圖技巧中的中西對比:
這種對比往往在一外包裝設計的畫面中利用西洋畫的卡通手法和傳統手法的結合或漢學藝術和英文的結合。以及畫面上直接以寫實的手法把西方人的照片或某個畫面
突出表現在包裝圖案上，這種表現形式，也是一種常見的借鑒方法，這在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現。

畫冊是圖文并茂的一種理想表達，相對于單一的文字或是圖冊，畫冊都有著無與倫比的優勢。因為畫冊夠醒目，能讓人一目了然，但也夠明了，因為其有相對的精簡文字說明。

畫冊是一個展示平臺，畫冊設計可以用流暢的線條、有個人及企業的風貌、理念、和諧的圖片或優美文字，富有創意，有可賞性，組合成一本具有宣傳產品、形象的精美畫冊。

基本概念元素。常說的基本概念元素是那種不真實存在的，不看得見的，但大家的意識又能感受到的內容。比如說大家見到斜角的圖型，感覺到上邊有點，物件的輪廊上面有邊緣線。基本概念元素包含：點、線、面。
視覺效果元素。基本概念元素不是真實的設計中多方面反映，它將是都沒有實際意義的。基本概念元素一般 是會根據視覺效果元素反映的，視覺效果元素包含圖型的尺寸、樣式、顏色等。
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