要簡單明了
客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，當作合作決策的參考。而且，多半情況下，讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息，越容易被知覺吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒有太多時間去思考這些創意的。因此，創意要簡單明了，易于聯想。
關系的元素。視覺效果元素在畫面上怎么樣組織、排順，是靠關系的元素來選擇的。包含：方向、位置、部分、重心等。
實用元素。指設計所描述的概念、內容、設計的目的及。企業畫冊設計點、線、面構成企業形象是物件的外觀結構特征，是看得見的。企業形象包含視覺效果元素的各基本原則，一切的基本概念元素如點、線、面在見于畫面時，也存在各種的企業形象。

畫冊內容簡潔并突出重點
畫冊內容的設計一定要簡潔，突出重點。企業畫冊的目的是讓消費者了解并記住企業形象或者產品形象。過于復雜的宣傳冊不利于信息的準確傳播，企業畫冊傳遞的是企業的內涵、產品的賣點，只有簡潔、簡單的設計才會快速、準確的傳遞信息。

點、線、面經常以純粹的、無任何意義的本身的形態出現在畫冊版面中、因為從畫冊構成學的角度來說，它們自身也散發著無窮的魅力。點、線、面既有各自相對立的形態特征，又相互影響、相互轉換、相互協調，正因如此，才更直接地體現了形式美法則。

色彩調理(利用色彩的對比度和飽和度來調理，分散，視覺中心對視覺的沖擊力)
元素(利用增加、刪減畫面中得圖形來誘導視覺的部分注意力)
背景的運用(從整體圖案上考慮，利用背景圖片得原有條件，透過一些技巧，適當的留下能夠分散視覺的部分)
利用明暗度(利用光的明暗度強烈的對比反差，光的折射，光的延長性來控制視覺的分散程度)
利用視覺幻象(運用視覺幻象營造出的視覺空間、視覺誤差)
視覺突破(運用對整體設計上小程度的破壞來達到視覺分散的效果)
抽象圖表單純凝練的形式美和強烈鮮明的視覺效果，是人們審美意的增強和時代精神的反映，較之具象圖形具有更強的現代感、象征性、典型性。抽象表現可以不受任何表現
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