要一針見血
文學家或導演有幾十萬字或者120分鐘的時間可以說故事，宣傳畫冊只有很有限的文字和頁面可以講故事。因此，創意人員要習慣抓重點的思考方式，而且抓住重點做大文章。
企業長期經營活動和管理經驗的總結，并成為企業區別其它同行的特質。通過時間的積累和企業內部的共同努力使之成為特的企業文化，其具有性。特的企業文化也
是價值的衡量標準之一。而畫冊設計過程是對這一文化特質的反映和提煉。
市場推廣策略:畫冊的元素，版式，配色不但需要符合設計美學的構成關系，更重要的是完整的表達市場推廣策略，包括產品所針對的客戶群，地域，年齡段，知識層等

畫冊是一個展示平臺，可以是企業，也可以是個人，都可以成為畫冊的擁有者。一本好的畫冊需要幾個標準:
企業文化和市場策略和產品特性的整體體現;
視覺上的美感;
畫冊設計的前后連貫性;
展示功能性(目的性)。
畫冊設計可以用流暢的線條、和諧的圖片，或優美文字，組合成一本富有創意，又具有可讀、可賞性的精美畫冊。立體展示企業或個人的風貌、理念，宣傳產品、

畫冊是圖文并茂的一種理想表達，相對于單一的文字或是圖冊，畫冊都有著無與倫比的優勢。因為畫冊夠醒目，能讓人一目了然，但也夠明了，因為其有相對的精簡文字說明。

關系的元素。視覺效果元素在畫面上怎么樣組織、排順，是靠關系的元素來選擇的。包含：方向、位置、部分、重心等。
實用元素。指設計所描述的概念、內容、設計的目的及。企業畫冊設計點、線、面構成企業形象是物件的外觀結構特征，是看得見的。企業形象包含視覺效果元素的各基本原則，一切的基本概念元素如點、線、面在見于畫面時，也存在各種的企業形象。
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