要簡單明了
客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，當(dāng)作合作決策的參考。而且，多半情況下，讀者是被動(dòng)地接受畫冊上傳遞的信息，越容易被知覺吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識(shí)。切莫高估計(jì)讀者對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒有太多時(shí)間去思考這些創(chuàng)意的。因此，創(chuàng)意要簡單明了，易于聯(lián)想。
點(diǎn)、線、面經(jīng)常以純粹的、無任何意義的本身的形態(tài)出現(xiàn)在畫冊版面中、因?yàn)閺漠媰詷?gòu)成學(xué)的角度來說，它們自身也散發(fā)著無窮的魅力。點(diǎn)、線、面既有各自相對立的形態(tài)特征，又相互影響、相互轉(zhuǎn)換、相互協(xié)調(diào)，正因如此，才更直接地體現(xiàn)了形式美法則。

基本概念元素。常說的基本概念元素是那種不真實(shí)存在的，不看得見的，但大家的意識(shí)又能感受到的內(nèi)容。比如說大家見到斜角的圖型，感覺到上邊有點(diǎn)，物件的輪廊上面有邊緣線。基本概念元素包含：點(diǎn)、線、面。
視覺效果元素。基本概念元素不是真實(shí)的設(shè)計(jì)中多方面反映，它將是都沒有實(shí)際意義的。基本概念元素一般 是會(huì)根據(jù)視覺效果元素反映的，視覺效果元素包含圖型的尺寸、樣式、顏色等。

畫冊構(gòu)成要素
一本畫冊是否符合視覺美感的評定依據(jù)。包括圖形構(gòu)成，色彩構(gòu)成，空間構(gòu)成。構(gòu)成的表現(xiàn)能夠提升畫冊的設(shè)計(jì)品質(zhì)和企業(yè)內(nèi)涵。折疊平面構(gòu)成平面設(shè)計(jì)中的基本形:在平面設(shè)計(jì)中，一組相同或相似的形象組成，其每一組成單位成為基本形，基本形是一個(gè)小的單位，利用它根據(jù)一定的構(gòu)成原則排列、組合、便可得到的構(gòu)成效果。
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畫冊是圖文并茂的一種理想表達(dá)，相對于單一的文字或是圖冊，畫冊都有著無與倫比的優(yōu)勢。因?yàn)楫媰詨蛐涯浚茏屓艘荒苛巳唬矇蛎髁耍驗(yàn)槠溆邢鄬Φ木單淖终f明。
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